Em um mundo individualista, uma companhia aérea desenvolve uma campanha natalina que convida a colaborar e compartilhar
Estamos em uma sociedade mais conectada digitalmente, mas ao mesmo tempo os seres humanos se encontram mais desconectados, perdidos em seus próprios feudos de informação que se estendem nas pequenas telas dos celulares. Neste mundo, as pessoas estão cada vez mais sozinhas e não há lugar mais cheio de pessoas que um aeroporto, mas, ao mesmo tempo, o lugar em que mais pessoas estão sozinhas. Mas uma companhia aérea começou uma campanha para mudar essa situação.
A empresa holandesa KLM desenvolveu uma atividade para conectar os usuários dos aeroportos com uma iniciativa de experiential marketing, uma ferramenta que permitiu conectar eficientemente os usuários do aeroporto, recorrendo à experiência da ceia de natal.
Como resultado da experiência, foi feito um vídeo que já se está tornando viral nas redes sociais. A KLM desenvolveu um ambiente singular, com um bufê que requeria um ingrediente especial: a amizade.
A companhia aérea dispôs no meio de uma sala de espera de um aeroporto uma mesa com um banquete, mas em uma plataforma elevada. Abaixo da plataforma um círculo de assentos esperava os passageiros, mas havia um truque: a plataforma baixava um pouco se uma pessoa se sentava nas cadeiras; era preciso que outras pessoas se somassem à experiência, e logo todos estavam interagindo com estranhos para fazer que participassem do esforço de conseguir que a mesa abaixasse até o nível em que todos pudessem comer. Depois de alguns instantes, os passageiros atingiram a meta, e a marca conseguiu uni-los, em meio a sorrisos e brincadeiras, para ter um benefício: a ceia de natal servida.
A campanha teve grande impacto e seu reconhecimento segue crescendo. Os estudantes da área de Empresas da FUNIBER procuram conectar-se com o público para obter maior aceitação da marca.
Veja o anúncio em:
Fonte: Merca20
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