Pesquisadores identificaram o tempo mínimo em que um anúncio deve aparecer na tela do computador para conseguir ser lembrado
De acordo com a Internet Advertising Bureau (IAB) e a Media Rating Council para ser “visível” um anúncio deve aparecer na tela durante um segundo. Mas quanto tempo deve aparecer na tela um anúncio para que o consumidor se lembre dele? A empresa de estudos digitais Sticky e a empresa de pesquisa de mercados Research Now Group apresentaram um estudo no qual identificaram o tempo que deve permanecer em tela para captar o interesse do visitante da página e conseguir ser lembrado.
O estudo de “eye-traking”, realizado pela empresa Sticky, indica que para que o internauta desenvolva interesse em olhar a imagem de um anúncio na tela, a imagem deve fica visível na tela por pelo menos 14 segundos, mas esse é apenas o valor mínimo, que não serve para o anunciador. De acordo ao estudo o tempo ideal de visibilidade é de 26 segundos.
A pesquisa indica que para conseguir que os visitantes de uma página deem atenção a um anúncio por dois segundos, é necessário que o anúncio permaneça visível por 33 segundos, sendo necessários 37 segundos de visibilidade se o que quer é obter 3 segundos de atenção.
De acordo com o estudo realizado, os visitantes de uma página prestam atenção aos anúncios por 0,7 segundos em média e só 42% de usuários da Internet dirigem sua atenção aos anúncios durante um segundo.
Os pesquisadores analisaram também os formatos de publicidade para determinar quais são os mais efetivos. Os anúncios “takeover” que abrangem toda a tela captam a atenção por 7,5 segundos, os anúncios tipo “billboard” captam a atenção por 3,3 segundos. Outros formatos obtêm menos de um segundo, como os anúncios de meia página que obtêm 0,9 segundos e os “banners inline” que obtêm 0,7 segundos.
Os anúncios tipo “takeover” conseguem ser lembrados por 52% dos visitantes da página, quando são vistos por 7,5 segundos. No caso dos anúncios tipo “billboard” consegue-se conservar sua lembrança em 23% das pessoas que o viram, e a taxa de lembrança é de 21% para os anúncios de meia página e 18% para os “banners inline”.
Mas é preciso levar em consideração que a porcentagem de lembrança se reduz a 20% se a página em que os anúncios foram colocados está saturada de publicidade.
Os estudantes da área de Empresas da FUNIBER utilizam um método de estudos que os aproxima muito mais aos formatos digitais e compreendem os novos mecanismos para difundir os produtos e serviços das empresas no mundo digital.
Fonte: Marketingdirecto
Foto CC: clasesdeperiodismo