As marcas mais importantes do mundo competem por chamar a atenção de uma enorme audiência durante os Jogos Olímpicos do Rio 2016
Mais de 10 mil atletas participarão, entre 5 e 25 de agosto, das competições dos Jogos Olímpicos. O olhar de milhões de espectadores estará atento às telas das televisões que transmitirão as competições programadas. Esta é uma oportunidade única para posicionar uma marca em todo o planeta e os números demonstram que aumentará o investimento em publicidade durante este ano. De acordo com a Digiday, serão investidos mais de um bilhão de dólares por cada marca para participar como patrocinador oficial durante os quatro anos que durará a organização.
As marcas já começaram suas campanhas. Os gerentes de marketing devem preparar-se para uma dura competição em um entorno em que todas as marcas procurarão impressionar os espectadores. A competição não será fácil e nesta oportunidade, aos meios tradicionais, somam-se os meios digitais, pois permitem maior interação e medição de resultados de forma imediata.
Se uma marca deseja posicionar-se utilizando os meios tradicionais, deverá trabalhar para apresentar anúncios inovadores, que vinculem a audiência com a marca e comuniquem os valores que a empresa deseja transmitir.
Reuters informou que as regras para os contratos de publicidade mudaram. Nos anos anteriores estava proibido que os atletas aparecessem em anúncios de marcas diferentes dos anunciadores principais, mas a partir deste ano os representantes dos atletas poderão fechar contratos para que os atletas possam participar de anúncios de marcas que não pertencem ao grupo de patrocinadores oficiais dos Jogos Olímpicos, com prévia aprovação. Dezenas de marcas candidataram-se para ter a aprovação do Comitê. Com esta mudança, os esportistas poderão ter maiores lucros. Estima-se que 47% dos ganhos do Comitê Olímpico Internacional seriam obtidos pela retransmissão dos Jogos, enquanto 45% de ganhos corresponderiam aos patrocínios.
As redes sociais serão mais importantes nesta ocasião. A página oficial no Facebook dos Jogos do Rio conta com mais de 1.400 milhões de seguidores, e espera-se, portanto, uma grande atividade por parte dos seguidores nas redes sociais, comentando e compartilhando o conteúdo estático e os vídeos que serão transmitidos em tempo real. Calcula-se que 85% dos espectadores terá uma segunda tela em suas mãos.
Foi estabelecida uma equipe para fazer o acompanhamento dos anúncios que serão publicados nos meios digitais e se tomará ação contra aquelas empresas que quebrem as regras. Para realizar uma verificação estrita do publicado, as marcas deverão entregar seu plano de meios digital aos verificadores.
Calcula-se que 47% de ganhos será por retransmissão de eventos esportivos, 45% por patrocínio, 5% por venda de ingressos e 3% por licenças. Estima-se que podem ser obtidos lucros de 11,5 bilhões de dólares de acordo com a Autoridade Pública das Olimpíadas no Brasil.
Os estudantes da área de Empresas da FUNIBER capacitam-se para reconhecer as oportunidades de negócios que podem surgir em ocasiões especiais como os Jogos Olímpicos. Com a intenção de aumentar o interesse pelas atividades esportivas, foi lançado também o concurso Olimpíadas FUNIBER, um torneio no qual poderão participar alunos e ex-alunos da FUNIBER.
Fontes: PuroMarketing, Digiday
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