Anunciantes aproveitam as vantagens da publicidade programática para atingir a audiência correta.
Os meios digitais permitem a compra de anúncios que são dirigidos a audiências com características específicas. De uma única plataforma, o anunciador acessa muitos meios e formatos, como vídeo, rich media ou anúncios convencionais. Os anúncios são programados em questão de segundos por um sistema que mantém um registro das preferências dos consumidores, e mostra anúncios relacionados com suas buscas mais recentes ou preferências registradas.
Os sistemas de compra programática permitem acessar em tempo real o espaço de um anúncio que será mostrado em uma página, o sistema identifica as preferências do usuário e decide a compra do espaço em tempo real, considerando o investimento do anunciador e tornando a venda de inventário publicitário mais eficiente, de acordo com a IAB da Espanha.
O portal marketingdirecto.com faz referência a uma pesquisa realizada pela AdvertisingAge e RythmOne, na qual se indica que mais de dois terços das agências, meios e profissionais de marketing manifestam que um dos fatores mais importantes no momento de comprar de forma programática é “a capacidade de comprar visualizações e inventários para diferentes canais, como celular ou computador, através da mesma plataforma”.
De acordo com as cifras apresentadas pela eMarketer, o investimento em vídeo programático digital alcançou 39% do total do gasto em vídeo digital nos Estados Unidos em 2015, com um investimento próximo aos 3 bilhões de dólares, e estima-se que o investimento nesse meio digital cresça em 2017 até atingir 65% do investimento total em vídeo, atingindo um valor investido que superaria os 7 bilhões de dólares.
De acordo com o Marketingdirecto.com, durante 2016, 68% da publicidade móvel se orientaria ao programático e 70% da publicidade total seria investida em telas digitais.
Os alunos da área de Empresas da FUNIBER atualizam-se constantemente em relação às novas tecnologias na indústria da publicidade para desenvolver estratégias que permitam aumentar as vendas das organizações.
Fonte: http://fnbr.es/2bf
Fotografia Creative Commons: highwaysagency