La frontera entre la tecnología y la creatividad nunca ha sido tan emocionante como ahora, especialmente en el mundo de la publicidad corporativa. En un paso audaz hacia el futuro, Toys R Us, el gigante mundial de juguetes, ha lanzado un innovador vídeo creado íntegramente con inteligencia artificial. Este avance ha sido posible gracias a Sora, la revolucionaria tecnología de OpenAI que permite generar vídeos de hasta un minuto con escenas realistas y múltiples personajes a partir de simples instrucciones de texto.
Recreando la historia: Charles Lazarus y Toys R Us
Toys R Us creó un vídeo utilizando Sora . El cortometraje muestra una versión generada por IA de Charles Lazarus en los años 1940, junto a su padre en una tienda de bicicletas. El cortometraje de un minuto, estrenado recientemente, transita hacia un paisaje de sueños lleno de juguetes y su mascota, Geoffrey the Giraffe.
El objetivo fue modernizar la imagen de la marca y honrar a Lazarus, nacido hace un siglo y fallecido en 2018, según Kim Miller Olko, director de marketing global de Toys R Us. Tras el estreno privado del vídeo de IA durante el Festival Cannes Lions, no está claro si lo utilizarán en medios pagados. Por ahora, está disponible en canales en línea como YouTube e Instagram.
Estrategia de revitalización de Toys R Us
Estos esfuerzos son parte del plan de reestructuración de Toys R Us, que se declaró en quiebra en 2018 y fue adquirida en 2021 por WHP Global. Desde entonces, ha abierto nuevas tiendas insignia en el Mall of America y en el American Dream Mall de Nueva Jersey, generando más de $2 mil millones en ventas anuales a través de 1,400 tiendas y comercio electrónico.
Kim Miller Olko, también presidenta de Toys R Us Studios, ha sido conocida por adoptar nuevas plataformas como Facebook Live y colaboraciones con Martha Stewart y Snoop Dogg. Explicó que decidieron usar inteligencia artificial para el filme con el fin de explorar tecnologías que no serían viables en un estudio tradicional, aunque siempre valorando la creatividad humana y la narración tradicional.
Producción del cortometraje con Sora
El filme fue creado por Native Foreign, quienes tuvieron acceso anticipado a Sora y propusieron a Toys R Us como la primera marca en utilizarlo. Para ello, generaron cientos de tomas de vídeo con Sora antes de seleccionar las mejores.
Sora revelado en febrero y aún no está disponible públicamente. OpenAI ha estado trabajando con cineastas para probarlo y colaboró recientemente con el Festival de Cine Tribeca. A pesar de la publicidad mixta que atrae Sora, no es la única herramienta de vídeo de IA en el mercado, compitiendo con otras como Gen-3 Alpha de Runway y Stable Diffusion.
Respuestas mixtas al cortometraje creado con Sora
El vídeo ha recibido críticas mixtas, con algunas mencionando un aspecto «creepy» y otras notando inconsistencias en las representaciones generadas por IA de Lazarus. Sin embargo, algunos lo ven como una forma innovadora de contar historias que serían imposibles sin IA.
Si deseas ver el cortometraje ingresa a este enlace.
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Fuentes:
Watch the story of a dream come true: The creation of Toys»R»Us and Geoffrey the Giraffe
Why Toys”R”Us used OpenAI’s Sora to create an AI-generated video