Instagram tem mais de 800 milhões de usuários ativos mensalmente, de acordo com o estudo Digital in 2018: World’s Internet users pass the 4 billion mark e acaba de lançar sua última atualização IGTV, vídeos permanentes de longa duração
Atualmente, o México possui 16 milhões de usuários no Instagram, a Argentina possui 11 milhões de usuários registrados e a Colômbia possui 9 milhões de acordo com um estudo publicado em latamclick, portal digital paraguaio e latino-americano de redes sociais.
Segundo Juan Carlos Mejía Llano, consultor e porta-voz de Marketing Digital e Mídias Sociais, o, Instagram é a rede social de maior crescimento, conseguindo dobrar o número de usuários em apenas dois anos. Agora, investe no aumento de usuários de outras idades com sua nova opção de vídeo.
No gráfico a seguir, tirado do estudo Digital in 2018: World’s Internet users pass the 4 billion mark, é possível identificar a faixa de idade e o sexo dos usuários do Instagram até janeiro de 2018. Na caixa superior direita, mostra-se como são distribuídos os 800 milhões de usuários nas diferentes faixas etárias. Pode-se observar que a rede social inclui usuários entre 18 e 34 anos de idade, sendo classificada como a rede de millennials pelo seu conteúdo visual.
Um estudo realizado pela agência de marketing digital Elogia, afirma que as redes sociais estão segmentadas de acordo com a idade e o conteúdo de cada uma delas. Por exemplo, a rede do YouTube é uma das mais preferidas entre os mais jovens, já que a chamada geração “Z” (pessoas nascidas entre 1990 e 2000) usa essa plataforma como uma televisão.
Nesse sentido, o Instagram apresentou seu novo aplicativo, o IGTV, uma opção similar aos vídeos do YouTube que busca atrair a atenção dos usuários com base na possibilidade de ampliar os habituais vídeos do Instagram, conhecidos como histórias que duram apenas 24 horas à vídeos que permanecem como um canal de televisão e têm duração de até uma hora. Além disso, a nova opção está comprometida com o formato de gravação e exibição vertical, ao contrário do formato horizontal do YouTube.
Kevin Systrom, CEO do Instagram, explicou, durante o evento de apresentação da IGTV, que a ideia da empresa com o novo aplicativo tem sido fazer uma aplicação dedicada ao vídeo, com a qual se possa interagir e sem qualquer tipo de distração.
Em suma, as redes sociais gerenciadas em cada organização ou empresa devem considerar a idade do público-alvo. O Mestrado em Direção Estratégica de Marketing e o Mestrado em Direção Estratégica em Tecnologias da Informação, promovido pela FUNIBER, aborda a necessidade de ter um conhecimento global das diferentes possibilidades tecnológicas das redes atuais para um melhor desempenho das estratégias de comunicação empresariais e de organizações no mundo digital.
Fonte: Instagram lanza IGTV, su alternativa a YouTube con vídeos de larga duración y en formato vertical
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