No último dia 30 de maio, o Teatro Cervantes de Málaga foi palco da 39ª edição do El Sol, Festival Ibero-Americano de Comunicação Publicitária. Este prestigioso evento, que celebra a criatividade e a inovação na publicidade, concedeu um total de 214 prêmios, distribuídos em 18 categorias, destacando o melhor do setor durante o último ano.
Espanha lidera em prêmios e criatividade
A Espanha se consolidou como o país mais premiado desta edição, acumulando 130 prêmios, seguida pela Argentina, México, Estados Unidos, Peru e Costa Rica. Entre os reconhecimentos mais destacados está o Sol de Platino, o maior prêmio do festival, que foi concedido à campanha peruana “Sightwalks”, desenvolvida pela Circus Grey e outras agências para a UNAMEC/Cemento Sol. Este projeto não só se destacou na categoria Design, mas também em Exterior, demonstrando seu impacto criativo.
Além disso, a agência espanhola PS21 foi nomeada Agência do Ano, com um total de 21 prêmios, enquanto Unilever, Netflix e Apple se posicionaram como alguns dos anunciantes mais reconhecidos.
Um júri de elite e grandes campanhas premiadas
O júri desta edição foi composto por figuras de destaque do mundo da publicidade, como Miguel Olivares, da La Despensa, e Gastón Guetmonovitch, da Leo Burnett, que tiveram a tarefa de avaliar as peças mais inovadoras e eficazes. Entre os grandes prêmios concedidos, destacam-se:
“DOG – BABY – BEAR”, de Lola-MullenLowe para Unilever/Axe, premiado na categoria Filme.
“Self Banned”, de Sancho BBDO para Netflix, que se destacou em Relações Públicas.
“Anti-Ban Ad”, de Gut para Sprite, premiada em Digital e Móvel.
Essas campanhas não apenas chamaram a atenção do júri, mas também refletem como a criatividade pode ser uma ferramenta poderosa para conectar-se com o público.
Sustentabilidade e jovens talentos: pilares do festival
A categoria Desenvolvimento Sustentável também teve seu momento de destaque, com o ouro concedido a “Visible Room”, de El Ruso de Rocky para Diageo/J&B, uma campanha que ressalta a importância de integrar valores éticos na publicidade. Por outro lado, o prêmio Jovens Criativos reconheceu o talento emergente com o ouro para “En cabi, cabe”, uma proposta de estudantes da Barcelona School of Creativity.
Lições para o setor empresarial
O Sol 2025 não é apenas uma vitrine de criatividade, mas também uma fonte de inspiração para empresas e profissionais de marketing. Este festival demonstra que inovação, sustentabilidade e conexão emocional são fundamentais para se destacar em um mercado cada vez mais competitivo.
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Fonte: Forbes Espanha