O Dia Internacional da Mulher (DIM) deste ano, comemorado em 8 de março, incentivou empresas e indivíduos a “Abraçar a Igualdade”. Cada mulher é diferente e vem de circunstâncias diferentes, mas todas aspiram ao objetivo comum de igualdade com os homens.
Embora muito progresso tenha sido feito nos últimos anos, a diferença salarial entre os gêneros ainda existe. “Em média, as profissionais de marketing do sexo feminino que trabalham em tempo integral recebem 16,5% menos do que seus colegas do sexo masculino, aumentando para 12,6% até 2022.
Em termos de como as mulheres são mostradas nos meios de comunicação, parece haver um retorno nas mulheres que se retratam em nível nacional. O CreativeX revela que, embora os anúncios tenham mostrado 34% mais mulheres do que homens nos últimos dois anos, as representações de mulheres em ambientes domésticos ou familiares tradicionais mais do que dobraram até 2022, chegando a 66%.
Abaixo estão apenas algumas das empresas que estão trabalhando para melhorar as estatísticas acima:
Amazon
Todos os anos, a Amazon realiza um festival IWD, que inclui várias atividades diferentes.
“A atividade deste ano inclui uma campanha conjunta da Amazon Prime Video e da Amazon Web Services (AWS) com foco em mulheres inspiradoras no esporte. As mulheres apresentadas variam entre as que estão por trás e na frente da câmera, no lado dos negócios e no lado do campo.”
Este ano, o LinkedIn decidiu lançar uma campanha global para o Dia Internacional da Mulher.
Durante todo o mês de março, o conteúdo e os tópicos de conversa relacionados ao tema “Embrace Equity” serão exibidos na plataforma. Os tópicos incluem: Quem é a mulher que influenciou sua carreira e como ela fez isso?
O LinkedIn também oferece cursos de aprendizagem gratuitos durante o resto do mês. Em 2022, essa tática permitiu que a interação com o conteúdo da IWD aumentasse “80% em relação ao ano anterior”.
Häagen-Dazs
A Häagen-Dazs presta homenagem à sua fundadora, Rose Mättus, celebrando a IWD. “Enquanto seu marido Reuben é creditado pela criação do sorvete e dos sabores, Rose Mättus é responsável pela criação da marca e do negócio”.
Para reconhecer suas contribuições, a empresa está mudando seu nome para “‘Rose Mättus, Woman Founded Business, Established 1960’ adicionado ao lado do logotipo da Häagen-Dazs”.
Os proprietários da marca também estão lançando o chamado “The Rose Project”. Esse projeto doa US$ 100.000 (£ 84.400) em bolsas de estudo para apoiar mulheres “pioneiras”.
Nesse sentido, a FUNIBER patrocina numerosos programas universitários na área empresarial com o objetivo de formar profissionais. Alguns desses programas incluem Mestrado em Administração e Direção de Empresas (MBA), o Mestrado em Direção Estratégica e Mestrado em Direção Estratégica de Marketing.
Fonte: How brands are marking International Women’s Day 2023
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