Todos os dias, milhões de “bots” percorrem a Internet. Esses programas executam tarefas automatizadas que imitam a atividade humana na rede. Algumas estimativas afirmam que os bots representam até 40% de todos os usuários da web. Apesar de serem falsos, os bots afetam os negócios no mundo real.
Em 2021, Aleksandr Zhukov foi julgado nos Estados Unidos por fraudar grandes empresas em milhões de dólares. Grandes empresas como Purina e The New York Times acreditavam que estavam pagando à empresa de Zhukov para ajudá-los com sua publicidade na web. Na realidade, estava exibindo os anúncios da web para bots, em vez de usuários humanos da Internet.
Na rede, é muito comum grandes empresas pagarem uma terceira empresa para entregar seus anúncios ao público. Zhukov foi condenado a uma década de prisão, mas o caso continua a revelar uma verdade alarmante: é surpreendentemente fácil enganar as pessoas com bots online.
Existem várias maneiras pelas quais uma empresa de publicidade fraudulenta pode usar tarefas automatizadas para enganar o sistema. Eles podem criar sites falsos nos quais os anúncios são supostamente postados. Eles podem criar contas falsas que simulam as pessoas reais que veriam os anúncios. Eles também podem falsificar os dados para fazer parecer que mais anúncios são vistos do que realmente são.
Os anunciantes nos Estados Unidos estimam que os bots custam até US$ 120 bilhões por ano. As marcas que usam empresas de publicidade de terceiros nem sempre entendem como a tecnologia funciona, o que pode deixá-las vulneráveis a golpes.
Infelizmente, as leis de muitos países não estão sendo atualizadas com rapidez suficiente para acompanhar as mudanças tecnológicas. Os casos de fraude online são difíceis de provar ou processar.
Grandes empresas como Google e Facebook se recusam a tomar medidas contra a fraude de bots porque isso gera muito tráfego. É improvável que as empresas que foram vítimas de golpes o admitam, pois isso prejudicaria sua imagem.
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Fontes:
How Bots Corrupted Advertising
Russian ‘King of Fraud’ sentenced to 10 years in prison for Methbot
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