Não faz muito tempo que a ideia de ganhar a vida na internet – e viver das redes sociais – parecia uma ideia absurda. Hoje, no entanto, a economia do criador é uma indústria em rápido crescimento que as marcas estão levando a sério. Noventa por cento dos profissionais de marketing dizem que estão procurando trabalhar com influenciadores, 66% das marcas dizem que gastaram mais em marketing de influenciadores este ano do que nos anos anteriores.
Dado o rápido crescimento desta indústria, você pode querer considerar uma carreira em marketing de influenciadores ou sua empresa pode querer considerar a criação de um orçamento de marketing de influenciadores. Aqui estão algumas dicas para quem quer começar.
O marketing de influenciadores é construído em relacionamentos
Em termos de planejamento e compra de mídia tradicional, os profissionais de marketing podem ser tentados a pensar no patrocínio de influenciadores como apenas mais um canal de comunicação, como rádio, mídia impressa ou televisão. Entretanto, para ter sucesso, as parcerias influenciadoras precisam ser mais do que uma transação única. A vantagem mais importante que os influenciadores oferecem é a confiança que seu público tem neles. Uma postagem patrocinada única não parecerá genuína para seus seguidores e não será tão benéfica para a marca ou influenciador. Entretanto, a parceria com um influenciador por um período de tempo mais longo e a criação de conteúdo para a marca em uma base contínua mostrará um investimento de ambos os lados e exporá continuamente seu público à marca.
Pense pequeno
Talvez quando você pensa na palavra «influencer», você pense em megaestrelas da Internet como os Kardashians e as estrelas do YouTube com milhões de assinantes. Na verdade, pessoas na Internet com todos os níveis de seguidores podem ser parceiros eficazes para sua marca. A agência de marketing Influencer Social Studies classifica os influenciadores de acordo com seu número de seguidores como mega (mais de 1 milhão), macro (500.000 a 1 milhão), nível médio (100.000 a 500.000), micro (10.000 a 100.000) e nano (1.000 a 10.000). Embora trabalhar com influenciadores maiores possa ser uma maneira eficaz de garantir que suas campanhas obtenham muitas opiniões, você pode conseguir um melhor retorno e taxas de engajamento mais altas trabalhando com influenciadores menores.
Encontre seu nicho
Parte da razão pela qual os pequenos influenciadores podem ser tão eficazes em tornar uma campanha lucrativa é porque muitos construíram seus seguidores em nichos específicos. Por exemplo, um nano influencer que posta sobre tricô pode ter apenas alguns milhares de seguidores, mas esses seguidores têm um interesse específico em tricô que faz desse influenciador um parceiro ideal para lojas de artesanato ou varejistas. Se sua empresa se encaixa em um nicho específico, o marketing de influenciadores nessa comunidade pode ser uma maneira eficaz de criar consumidores engajados e gerar conversões.
Estas são apenas algumas dicas para que você possa começar no mundo em rápida expansão do marketing influente. No entanto, aprender o que está dentro e fora da indústria é uma tarefa muito mais difícil. Se você estiver interessado em mergulhar neste campo, considere inscrever-se em um dos Mestrado em Negócios na FUNIBER, tais como o Mestrado em Gestão Estratégica de Marketing.
Fontes:
66% of brands spent more on creator marketing in past year
Optimizing Your Influencer Campaigns
How Influencer Marketing Is Evolving (And Tips To Keep Up)
Types of Influencers Explained: Nano, Micro, Macro, and Mega
Foto: Todos os direitos reservados