O que é o retargeting?

Atrair tráfego para seu website é um processo fundamental, mas este esforço será em vão se não houver uma estratégia de retargeting por trás dele.

Com campanhas de retargeting podemos gerar impactos repetidos em usuários específicos, de modo que eles avancem por meio do funil de conversão até se tornarem clientes fiéis.

O que é e como funciona?

O retargeting é uma técnica de marketing digital baseada na repetição dos impactos publicitários sobre os usuários que já interagiram com nossa marca.

Esses impactos podem ocorrer mediante uma variedade de canais:

Publicidade de display usando banners com informações que podem ser personalizadas.
Anúncios de mídia social usando dados anteriores para direcionar usuários específicos.
E-mail marketing por meio de correspondência personalizada para se comunicar com as pessoas que deixaram uma compra inacabada.

As estratégias descritas acima têm uma série de vantagens para as empresas:

Um retorno muito alto sobre o investimentoé obtido visando um público limitado, mas potencialmente muito interessado. Em números, cerca de 30%.
Oportunidade de fazer um branding muito específico, pois você tem informações prévias, pois esteve em contato com a marca.
Altas possibilidades de segmentação.
Reforço em todas as etapas do funil de conversão, sendo capaz de impactar o usuário repetidamente.

Da mesma forma, é necessário cuidar dos cookies e listas para que o processo seja eficaz.

Os cookies tornam possível acessar as informações de navegação anteriores do usuário que os aceita e aprender mais sobre seus gostos ou preferências.

No caso das listas de retargeting, uma classificação é realizada de acordo com seu comportamento e várias estatísticas estão disponíveis, como, por exemplo, o tempo em que eles visualizaram o site.

Em resumo, ela é muito útil quando se trata de segmentar e afinar ainda mais a estratégia de remarketing.

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Fonte: ¿Qué es el retargeting?