Contribuir para a igualdade de gênero através da publicidade deve ser uma questão primordial para as empresas.
Durante séculos, os estereótipos foram perpetuados, fazendo com que mulheres e meninas assumissem papéis impostos pela sociedade.
Apesar dos progressos alcançados, ainda há uma sexualização da imagem do sexo feminino na publicidade, uma sub-representação desproporcional das mulheres e uma única normatividade corporal aceita. Como agente social e educador, a publicidade deve que assumir seu papel na mudança para a igualdade de gênero, uma vez que está presente na vida de todos.
Por esta razão e para ajudar no processo, The Big Now publicou uma espécie de Livro Branco sobre a busca da igualdade de gênero na publicidade. Trata-se de um documento que visa educar sobre conceitos básicos e fazer as pessoas entenderem que ainda há um longo caminho a percorrer nesta área.
Como fazer propaganda para a igualdade de gênero?
O Livro Branco aborda diferentes tópicos. Podemos encontrar uma primeira parte dedicada à história da mulher. Conta a história de como as donas de casa se tornaram ícones da sexualidade e da luta pela emancipação.
O trabalho também trata do empoderamento das mulheres, da padronização da beleza, dos papéis de gênero ou de frases clichês. Assim como a fase de desconstrução em que a sociedade se encontra atualmente.
Marcas e igualdade
Vale a pena mencionar que o livro é muito focado em marcas, para as quais sugere melhores práticas. Além disso, oferece uma série de regras de ouro para anúncios inclusivos e comunicação “feminista”.
Dentre as campanhas utilizadas como exemplos encontramos “The Ublimited Power of Beauty” da Sephora, que, apesar de ser uma marca de cosméticos, deixa de lado a objetivação das mulheres. Por outro lado, “Reimagine Sport” da Adidas, que inclui todos os tipos de mulheres que praticam esporte. Ou “Golden Globes Spot” da Frida Mom, que procura normalizar a amamentação em público.
Todos os profissionais que desejam ampliar sua experiência sobre técnicas de marketing de afiliação podem alcançar seu objetivo com os programas universitários patrocinados pela FUNIBER. Dois dos cursos oferecidos são o Mestrado em Direção Estratégica de Marketing e o Mestrado em Marketing Digital e Big Data.
Fonte: Sigueinte¿Cómo hacer publicidad que contribuya a la igualdad de género?
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