Números indicam que a fraude publicitária caiu nos últimos tempos, mas ainda existe a publicidade enganosa na web e, por isto, foi sugerido iniciativas empresariais para combatê-las
Segundo um estudo da Association of National Advertisers, a fraude publicitária on-line mundial caiu em 10% no último ano.
Além disso, o mesmo estudo indica que há duas tipos de fraudes que afetam a publicidade digital: as más práticas das empresas publicitárias e os bots.
Por exemplo, existem bots que criam perfis de usuários, outros que roubam cookies e, inclusive, outros que redirecionam o tráfico destas páginas webs oficiais para páginas fraudulentas.
Neste sentido, surgiram iniciativas que buscam resolver as dúvidas que o setor tem sobre a ameaça crescente da publicidade enganosa, como a FaqFraud. A empresa oferece suporte completo às outras empresas que necessitam de assistência ou ferramentas para compartilhar a publicidade enganosa.
Nesta linha, foi criada a ferramenta de arquivos ads.txt pela IAB Technology Laboratory, um registro público de vendedores digitais autorizados que dá garantia na hora de vender relatórios e evita que exista uma representação de domínios das páginas web.
Segundo Ámbito Jurídico, um portal jurídico na Colômbia, os proprietários das páginas web informativas que promovem publicidade enganosa de certos anunciantes ou estabelecimentos de comércio são responsáveis dos danos e/ou prejuízos que ocasione esta publicidade aos consumidores. Portanto, é responsabilidade das empresas auxiliar a combater a publicidade enganosa e não serem afetadas.
Para os interessados em combater a publicidade enganosa, como Mestrado em Direção Estratégica de Marketing e o Mestrado em Direção Estratégica em Tecnologias da Informação promovidos pela FUNIBER é abordada a necessidade de possuir um conhecimento global das diferentes possibilidades tecnológicas das páginas na Internet para um melhor desempenho das estratégias empresariais e organizacionais no mundo digital.
Fonte: Combatir el fraude en la publicidad digital es cosa de todos
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