Alejandro Arranz, digital manager da empresa cervejeira Mahou San Miguel, manifestou que a digitalização comporta um ecossistema em permanente mudança que exige uma aprendizagem contínua e uma grande capacidade de adaptação.
A empresa de comunicação comercial Teads organizou recentemente uma mesa redonda com a participação de diversos especialistas espanhóis no âmbito do marketing digital. Nela, discutiu-se a respeito de como reinventar as marcas na era digital. Neste sentido, Alejandro Arranz, da cervejeira Mahou San Miguel, explicou que a digitalização é um processo sem fim submetido a uma atualização contínua.
Assim, nas palavras de Arranz, “temos que assumir que não há um final, mas sim é um ecossistema em mudança ao qual nós temos que adaptar. A tecnologia pode afetar a todos os processos e terá que ter um roteiro para realizar esta mudança”.
Coincidindo com a ideia anterior, Javier Jiménez, diretor geral da agência Ideonomía, assinalou a necessidade de “mudar de atitude ou de mentalidade” para poder enfrentar as mudanças no ambiente com sucesso.
Portanto, Chechu Lasheras, diretor geral de desenvolvimento e rendimentos digitais do grupo de comunicação Prisa, destacou que a agilidade é uma característica fundamental no trabalho diário. Além disso, ele acrescentou que, na hora de trabalhar com as marcas, os meios “deveriam ser um agente chave nessa proposta de valor das marcas”, no sentido de gerar os conteúdos audiovisuais necessários para nutrir seus planos de comunicação.
No mesmo sentido, Daniel Godoy, head of digital South West Europe da empresa de bebidas e aperitivos Pepsico, particularizou que o objetivo das marcas é a elaboração de conteúdos qualitativamente bons para captar às suas audiências, embora isso lhes suponha um desembolso econômico maior, já que “o retorno está assegurado”. “Antes gastávamos muito do nosso orçamento com muito conteúdo e agora menos e bem mais eficiente”, acrescentou Godoy.
Por outro lado, o responsável pelo Pepsico apostou na criatividade como aptidão fundamental na hora de pensar novas formas de canalização dos conteúdos audiovisuais. Deste modo, embora o vídeo seja “o rei”, existem inúmeras formas “de inovar e impactar” com ele, concluiu.
Em consequência, o Mestrado em Direção Estratégica de Marketing patrocinado pela FUNIBER busca proporcionar ao aluno as habilidades necessárias para se dirigir em contextos em busca permanente, potencializando sua capacidade de adaptabilidade e proporcionando uma visão holística da comunicação.
Fonte: Marcas, agencias y medios: buscando un plan B en la era digital
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