Os profissionais de marketing cada vez mais preferem o conteúdo interativo
Um estudo recente indica que 75% dos especialistas de marketing de conteúdos planejam aumentar o uso de conteúdo interativo durante 2016. A razão desta mudança radica em que o conteúdo interativo ajudaria a captar a atenção dos clientes em um contexto web que cada vez está mais saturado de estímulos visuais.
O estudo desenvolvido pelo Content Marketing Institute (CMI) indica que 53% dos especialistas em marketing de conteúdo já estão usando conteúdo interativo, incluindo pesquisas, vídeos, calculadoras e concursos com algumas das ferramentas utilizadas em 65% das empresas que têm uma estratégia digital.
Ao considerar os resultados obtidos com o conteúdo interativo, 81% dos pesquisados indica que este tipo de conteúdo resulta mais efetivo na etapa em que se gera um compromisso com o usuário, enquanto 79% considera que melhora a retenção da mensagem da marca quando combinado com estratégias de marketing tradicionais.
De acordo com os pesquisadores, 75% dos especialistas procuram educar a audiência com o conteúdo interativo, enquanto em segundo lugar agrupam-se três objetivos: ter compromisso, gerar leads, e criar presença de marca.
De acordo com os especialistas, a web está transformando-se em um entorno que finalmente permite uma comunicação de duas vias com a audiência. Estamos passando de uma estrutura web cheia de conteúdo estático a uma web que permite captar maior quantidade de dados do usuário e enriquecer a comunicação com o cliente.
O conteúdo interativo pode ser encontrado hoje na maioria de plataformas de comunicação, dos blogs que permitem comentários, até os portais que incorporam comentários com contas do Facebook. Aquelas empresa que desenvolvem um conteúdo mais rico podem inclusive criar vídeos interativos nos quais o usuário poderia proporcionar informação sobre certas preferências.
O marketing interativo permite que o usuário interaja com os anúncios ou canais colocados ao seu dispor na web. Os especialistas consideram que quando uma estratégia de conteúdo interativo é administrada de forma adequada, pode fornecer com dados confiáveis do consumidor e gerar confiança para a marca.
O conteúdo interativo permite incrementar o número de pessoas que esteve em contato com a mensagem, pois permite analisar a forma em que os usuários interagiram com o anúncio.
Os estudantes da área de Empresas da FUNIBER aprendem como administrar o conteúdo digital para conquistar uma melhor comunicação com seus clientes.
Fonte: WARC
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