O Branding Internacional é a atividade através da qual as empresas visam a promover seus produtos ou serviços usando estratégias que vinculam à marca certos valores que procuram reforçar o laço que se estabelece com o cliente, ou atrair novos usuários em diferentes continentes. Busca-se, com esta estratégia, criar uma imagem única em todo o planeta, associada a certos valores muito apreciados pelo público.
Cada vez mais os clientes aderem ao uso de uma marca ou serviço pelos valores e termos conceituais que representa. Esta tendência leva as empresas a desenvolver suas campanhas de publicidade orientadas a determinados valores, mas, no caso das empresas transnacionais, procura-se associar a marca a certos valores que sejam muito apreciados em todo o planeta, como os conceitos da felicidade plena, de saúde ou de prática de esporte. Empresas como Coca-Cola, Nike ou Evian aplicaram uma estratégia de branding internacional para se vincular a seus clientes e alcançar um posicionamento adequado.
A marca deve identificar esses valores ideais que incentiva o consumidor e considerá-los como parte da estratégia de promoção. Conceitos como a amizade, a família, a felicidade, a saúde e muitos outros podem ser considerados no desenvolvimento das campanhas. Deve-se levar em conta, também, que é possível que os valores comunicados tenham pouca relação com o que se deseja vender.
A estratégia de branding vai além da promoção convencional, quando se busca incentivar o usuário a atender uma necessidade. Alcançar a compra através de uma identificação com certos valores é um desafio que, quando aplicado em nível internacional, implica maior complexidade, considerando que se deve cuidar muito bem a forma de comunicar os valores para que a marca seja percebida de forma semelhante em todos os pontos do planeta.
Desafios como estabelecer uma estratégia de marketing ou considerar o valor de uma marca internacionalmente são apresentados aos estudantes do Mestrado em Direção Estratégica de Marketing da FUNIBER, permitindo que os alunos apliquem estratégias comerciais para garantir o sucesso da empresa em nível global.
Fonte: http://fnbr.es/1ge
Foto Creative Commons: sillygwailo