Si bien cada puesto de trabajo implica calificaciones específicas, no existe una fórmula única para lograr una carrera exitosa. El aumento de la especialización laboral y los cambios tecnológicos en el campo de los negocios crean desafíos abrumadores para el avance profesional de los gerentes de marketing. Sin embargo, la identificación de habilidades específicas de la industria brinda una oportunidad para que estos empleados aprovechen sus competencias básicas.
Dado que los gerentes de marketing requieren una combinación de conocimientos gerenciales y comerciales, estos trabajadores deben desarrollar habilidades tanto duras como blandas para un desempeño integral. Según el equipo editorial de Indeed, las habilidades duras «implican conocimientos técnicos o experiencia en la industria», mientras que las habilidades blandas incluyen la comunicación interpersonal. Por lo tanto, desarrollar competencia en estas dos áreas fortalecerá el liderazgo de los gerentes de mercado.
Pensamiento estratégico
IEBS Digital School describe las competencias relacionadas con estos dos tipos de habilidades. El pensamiento estratégico es una habilidad que los gerentes de marketing necesitan para anticipar tendencias y competir con éxito en el mercado. Esto incluye analizar las oportunidades y amenazas de la empresa y crear un plan posterior para lograr sus objetivos. Como resultado, el pensamiento estratégico permite a los gerentes de marketing superar a la competencia con base en objetivos sostenibles.
Compresión integral del mercado y sus audiencias clave
Además, estos gerentes requieren una comprensión integral del mercado y sus audiencias clave. Esto implica una investigación específica de la industria en torno a las audiencias objetivo, incluida la intención de compra, la motivación, las actitudes, los deseos y las necesidades. Los gerentes de marketing también deben realizar más estudios de mercado sobre el entorno competitivo de la empresa para formar un plan de marketing exitoso. Este proceso educa a los gerentes de marketing sobre los métodos más efectivos y relevantes para llegar a los consumidores objetivo.
Inteligencia analítica
IEBS Digital School también destaca la inteligencia analítica como una competencia clave para los gerentes de marketing. El pensamiento analítico implica «tomar decisiones basadas en datos», basadas en indicadores clave de rendimiento y puntos de referencia de la industria. Con base en estos resultados medibles, los gerentes de marketing pueden aprovechar estratégicamente los presupuestos corporativos y analizar el retorno de la inversión de iniciativas de marketing específicas.
La comunicación
Además del razonamiento lógico, las habilidades de comunicación son vitales para la gestión de marketing. Esto requiere una comunicación transparente y convincente tanto con los equipos internos como con las partes interesadas externas. Con esta habilidad, IEBS Digital School afirma que estos profesionales «pueden articular la propuesta de valor de la empresa, influir en la toma de decisiones y construir relaciones sólidas con clientes y socios comerciales».
Adaptabilidad
Por último, el éxito de la gestión de marketing requiere adaptabilidad para hacer frente a los cambios comerciales dinámicos. Estos gerentes deben ejercitar la resolución de problemas con cautela cuando se enfrentan a un cambio sin precedentes. Dado que las decisiones aceleradas pueden conducir a fallas, los gerentes de marketing requieren resiliencia para aprender de sus errores. Este aprendizaje experiencial impulsará el crecimiento profesional, promoviendo el liderazgo exitoso y la gestión de conflictos.
Finalmente, cabe destacar que FUNIBER patrocina numerosos programas universitarios en el área empresarial con el fin de formar a profesionales. Algunos de estos programas incluyen la Maestría en Administración y Dirección de Empresas (MBA) y la Maestría en Dirección Estratégica.
Fuentes:
5 habilidades del Marketing Manager para tener éxito
Principales Habilidades De Gerente De Marketing Que Debe Tener (Y Cómo Mejorar Las Suyas)
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