El marketing sostenible se puede aplicar de manera sencilla a la actividad empresarial.
Con varias técnicas es fácil establecer una estrategia basada en el marketing sostenible.
¿Qué es el Marketing Sostenible?
Se define como el acto de promocionar productos, servicios y prácticas medioambientales y socialmente responsables con la intención de que el mercado identifique a la compañía bajo ese prisma.
Los consumidores son cada vez más conscientes de la preservación del medio en el que viven y lo exportan al consumo de bienes y servicios.
En este sentido, el deseo de impactar positivamente se traduce en un concepto clave, la sostenibilidad. Cada vez son más los negocios que quieren actuar como impulsores del cambio, estableciendo metas de sostenibilidad en las empresas.
El modelo de triple impacto (social, económico y medioambiental), es una de las estrategias de sostenibilidad más utilizadas en los últimos años.
Principios
- Orientado al consumidor teniendo en cuenta su punto de vista para desarrollar la estrategia.
- Que aporte valor mediante el incremento del atractivo de los productos o servicios que vende la empresa. Generar valor en el consumidor implica que este puede llegar a convertirse en embajador.
- Innovador para buscar alternativas a la hora de desarrollar productos, servicios y buenas prácticas que ofrecer al mercado.
- Adoptar un propósito claro proporciona a la empresa una dirección clara en el largo plazo y favorece los intereses tanto de los consumidores como de la marca.
- Marketing social en el que se basan sus decisiones en lo que el cliente quiere, en los valores de la empresa y en los intereses a largo plazo de la sociedad.
Pasos para su implementación
- Comienza por tu producto o servicio.
- Haz que tu marca cuente una historia.
- Construye una comunidad.
- Céntrate en educar a tu audiencia.
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Fuente: ¿Qué es el Marketing Sostenible?
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