Predecir el futuro es el deseo de la humanidad desde el principio de los tiempos, basta con mirar la cantidad de películas y obras que tienen este problema como un tema central. En el mundo corporativo no es diferente, estar por delante de la competencia, anticiparse a los problemas antes de la tragedia, sabiendo cómo y dónde invertir, es el sueño de todo empresario, incluso se ha creado un segmento llamado «mercados predictivos». Este segmento ha sido tratado con gran atención por los altos ejecutivos de las grandes empresas en los últimos años, ya que por lo general esta estrategia se asocia con un mejor desempeño en los negocios y también para una posible ampliación de la capacidad de las organizaciones en el logro de ventajas competitivas sostenibles.
Los negocios están apostando a los mercados predictivos que están destinados a proporcionar algo que sucederá en el futuro. El principio de esta herramienta es que la opinión de un grupo numeroso de personas muy diverso puede estar más cerca de la realidad futura que la opinión de un experto.
Se podría decir que este es un gran juego de apuestas en el que los participantes, usando dinero real o virtual, indican lo que creen que va a pasar en el futuro y por lo tanto los que aciertan pueden ganar premios proporcionales a las apuestas realizadas. La gran diferencia del Mercado predictivo en comparación con otros segmentos de la especulación con el futuro es que un grupo de personas que se animó a apostar y ganar genera información de alta calidad, sobre todo porque todas las pujas realizadas sobre un tema en particular se analizan conjuntamente. Por lo tanto, el mercado de análisis de datos predictivo final se basa en las apuestas. La cantidad de dinero apostado, ya sea real o virtual, es fiel reflejo de lo que el grupo de personas cree que va a pasar.
Este concepto ha sido utilizado por varias compañías de todo el mundo y ya ha logrado resultados positivos, pero todavía de manera muy tímida. Contar con información acerca de la posición competitiva actual de su empresa en comparación con los planes de futuro de los competidores, analizar y gestionar información sobre los eventos externos es fundamental para la toma estratégica de decisiones en los negocios. Al igual que con cualquier otra metodología, los mercados predictivos tienen que seguir algunos supuestos con el fin de obtener resultados fiables, que se explican a continuación: Los individuos involucrados deben ser entrenados y mantener diversos modelos mentales. Las personas que se acercan a un problema de la misma manera, están de acuerdo en sus opiniones y tienen los mismos principios que conducen a resultados sesgados. La diversidad de opinión es esencial para el funcionamiento del sistema predictivo.
Debemos buscar la individualidad, las opiniones deben ser personales y no deben ser influenciadas por otros participantes en el mercado. El incumplimiento de esta norma afecta directamente los aspectos abordados en la primera premisa y también impide que los datos se analicen.
Es necesario que los jugadores sean de diferentes lugares y también se les anime a utilizar los conocimientos disponibles a nivel local. Los estudios demuestran que las personas que se encuentran físicamente más cerca del mercado objetivo, brindarán respuestas con una mayor certeza.
Es necesario añadir las revisiones, usted necesita un sitio confiable donde la gente de todo el mundo pueda acceder y controlar las ofertas. La empresas que apuestan deben ser motivadas a participar y tener la posibilidad real de ganar o perder. Esta incertidumbre es precisamente una manera de «calibrar» la opinión de la gente por medio de sus apuestas.