Una marca ingresa en el mercado a partir de una serie de características que hacen que la empresa gane notoriedad. Empresas como Nike, Apple, Coca-Cola y Brahma están representados por sus símbolos y logotipos, por lo que muchas veces nos olvidamos que detrás de estos elementos existe una gran institución. Por lo tanto, elegir adecuadamente los elementos que representan su marca en el mercado es un factor importante para el éxito. Algunos componentes son esenciales para que una marca tenga éxito en el mercado.
El nombre es el primer factor que contribuye a construir una marca en el mercado. Hoy en día, para comunicar una marca, debe ser agradable a los oídos, tener belleza y empatía con el público. A menudo, el nombre no tiene por qué significar nada, como es el caso de Häagen Dazs, una marca de helados que en Inglés no tiene sentido, pero suena bien y tiene empatía con el público. Apple y BlackBerry son palabras que sirven como nombres de empresas, pero que no tiene nada que ver con sus segmentos, pero aún así, son líderes en sus campos.
El logotipo es un elemento al que se debe dar mucha atención, ya que, dependiendo de la forma de escribir el nombre o las iniciales de la marca puede ser la línea divisoria entre el éxito o el fracaso del mismo. El logotipo es una representación gráfica de la marca, es la manera que debe ser reconocida y utilizada en todos los diseños gráficos. La tipología adoptada por la empresa debe pasar un mensaje para el consumidor, ya sea en color o en blanco y negro de todos modos, el logotipo siempre será la marca de referencia. Muchas marcas hacen su logotipo un símbolo. Por ejemplo: Coca-Cola, Brastemp, Sony, Fiat y otros.
El símbolo es una representación de la realidad que está directamente relacionada con el referente. Muchas marcas son conocidos mundialmente por sus respectivos símbolos. Los ejemplos abundan, como Nike, McDonalds, Apple, Ferrari, Volkswagen, finalmente, los símbolos son relacionados por las personas directamente con la marca. Clínicamente hablando, la gran mayoría de las empresas utilizan símbolos, pues está demostrado que nuestra mente tiende a recordar con más facilidad una imagen de una palabra.
La mascota es más un instrumento lúdico que tiende a posicionar la marca en la mente humana, pero es un instrumento que, cuando se utiliza correctamente, aumenta la empatía de la marca con el público. Ronald McDonald es un ejemplo muy claro de esto. De la misma forma que el logo y el símbolo, la mascota también puede ser utilizada como representante de la marca. En el caso de Ronald, el hecho de que él era siempre simpático y juguetón, lo cual por cierto es un sello distintivo de las mascotas, le permitió ganar la simpatía del público que utiliza la marca o no, especialmente para los niños.
El embalaje es el vestido que la marca utiliza para envolver sus productos. Como el empaque está directamente relacionado con el producto, también deben ser elegidos cuidadosamente, ya que intrínsecamente conlleva elementos de la identidad, la identificación con el público.
El registro no tiene nada que ver con la presencia de la marca en el mercado, pero sí con la cuestión legal, por lo tanto, es tan importante como todos los otros pasos. Es en esta etapa en la que el logotipo, la marca y los demás elementos pasan a formar parte del mercado realmente y legalmente. Cuando se construye una marca, regístrelo en el sitio del INPI (Instituto Nacional de la Propiedad Industrial). Allí ya saben si hay alguna marca con el nombre u otros elementos que usted eligió.
El Brand equity o valor de la marca, es el valor percibido por el público. De acuerdo con Joel Axelrod, valor de marca «es más importante, porque es el precio que el consumidor está dispuesto a pagar por su marca preferida y no por un producto -similar- sin marca». Es decir, el consumidor pagará el precio de la marca, ya que, a menudo, una marca de ropa que cuesta $ 1,000.00 se puede encontrar en la versión de consumo similar por $ 100,00.
Lun, 24 Sep 2012
Una marca ingresa en el mercado a partir de una serie de características que hacen que la empresa gane notoriedad. Empresas como Nike, Apple, Coca-Cola y Brahma están representados por sus símbolos y logotipos, por lo que muchas veces nos olvidamos que detrás de estos elementos existe una gran institución. Por lo tanto, elegir adecuadamente los elementos que representan su marca en el mercado es un factor importante para el éxito. Algunos componentes son esenciales para que una marca tenga éxito en el mercado.
El nombre es el primer factor que contribuye a construir una marca en el mercado. Hoy en día, para comunicar una marca, debe ser agradable a los oídos, tener belleza y empatía con el público. A menudo, el nombre no tiene por qué significar nada, como es el caso de Häagen Dazs, una marca de helados que en Inglés no tiene sentido, pero suena bien y tiene empatía con el público. Apple y BlackBerry son palabras que sirven como nombres de empresas, pero que no tiene nada que ver con sus segmentos, pero aún así, son líderes en sus campos.
El logotipo es un elemento al que se debe dar mucha atención, ya que, dependiendo de la forma de escribir el nombre o las iniciales de la marca puede ser la línea divisoria entre el éxito o el fracaso del mismo. El logotipo es una representación gráfica de la marca, es la manera que debe ser reconocida y utilizada en todos los diseños gráficos. La tipología adoptada por la empresa debe pasar un mensaje para el consumidor, ya sea en color o en blanco y negro de todos modos, el logotipo siempre será la marca de referencia. Muchas marcas hacen su logotipo un símbolo. Por ejemplo: Coca-Cola, Brastemp, Sony, Fiat y otros.
El símbolo es una representación de la realidad que está directamente relacionada con el referente. Muchas marcas son conocidos mundialmente por sus respectivos símbolos. Los ejemplos abundan, como Nike, McDonalds, Apple, Ferrari, Volkswagen, finalmente, los símbolos son relacionados por las personas directamente con la marca. Clínicamente hablando, la gran mayoría de las empresas utilizan símbolos, pues está demostrado que nuestra mente tiende a recordar con más facilidad una imagen de una palabra.
La mascota es más un instrumento lúdico que tiende a posicionar la marca en la mente humana, pero es un instrumento que, cuando se utiliza correctamente, aumenta la empatía de la marca con el público. Ronald McDonald es un ejemplo muy claro de esto. De la misma forma que el logo y el símbolo, la mascota también puede ser utilizada como representante de la marca. En el caso de Ronald, el hecho de que él era siempre simpático y juguetón, lo cual por cierto es un sello distintivo de las mascotas, le permitió ganar la simpatía del público que utiliza la marca o no, especialmente para los niños.
El embalaje es el vestido que la marca utiliza para envolver sus productos. Como el empaque está directamente relacionado con el producto, también deben ser elegidos cuidadosamente, ya que intrínsecamente conlleva elementos de la identidad, la identificación con el público.
El registro no tiene nada que ver con la presencia de la marca en el mercado, pero sí con la cuestión legal, por lo tanto, es tan importante como todos los otros pasos. Es en esta etapa en la que el logotipo, la marca y los demás elementos pasan a formar parte del mercado realmente y legalmente. Cuando se construye una marca, regístrelo en el sitio del INPI (Instituto Nacional de la Propiedad Industrial). Allí ya saben si hay alguna marca con el nombre u otros elementos que usted eligió.
El Brand equity o valor de la marca, es el valor percibido por el público. De acuerdo con Joel Axelrod, valor de marca «es más importante, porque es el precio que el consumidor está dispuesto a pagar por su marca preferida y no por un producto -similar- sin marca». Es decir, el consumidor pagará el precio de la marca, ya que, a menudo, una marca de ropa que cuesta $ 1,000.00 se puede encontrar en la versión de consumo similar por $ 100,00.