Hace dos meses, Twitter anunció que plantea captar US$ 1 mil millones (R$ 2,2 mil millones) en una oferta pública de acciones en la bolsa de valores norteamericana. La gran oferta señala el optimismo de la empresa.
Fundado hace solamente siete años, el sitio tuvo su valor estimado en US$ 10 mil millones. Sin embargo, estos datos pueden representar el valor futuro de la empresa, puesto que ahora mismo la empresa no tiene ganancias. El valor de la empresa radica en su capacidad de vender anuncios. El instituto de investigaciones eMarketer estima que la receta de Twitter se incrementará más del 100% hasta el fin del año con publicidad.
“Una de las ventajas de Twitter para el marketing – en contraposición a la propaganda tradicional – es que ellos trabajan duro para garantizar que el anuncio no sea tan invasivo”, dice Lara O’Reilly, periodista de Marketing Week, según la BBC Brasil.
Hay tres maneras de anunciarse en Twitter: promover tweet que aparece en la timeline de las personas, promover la cuenta completa o las denominadas “topic trends”, que son las tendencias de momento. Para cobrar de sus anunciantes, el Twitter calcula la cantidad de interacción que el contenido ha generado.
Generalmente, un valor se determina al comienzo de la campaña y, después, el anunciante paga por cada vez que alguien haga clic o “retuita” su propaganda. La receta también viene de los teléfonos móviles. En este año, más del 65% de la receta proveniente de anuncios se ha generado a partir de dispositivos móviles. Más del 75% de los usuarios han accedido el sitio a partir de su aparato móvil este año.
El licenciamiento de datos es también flujo de receta de Twitter. El sitio vende datos públicos de Twitter, generalmente se producen 500 millones de tweets al día.
Con estos datos, las empresas pueden analizar las tendencias de los consumidores y vender sus conclusiones para otras marcas y empresas. Por ejemplo, se puede evaluar como opinan y cuáles son los comentarios a respecto de alguna empresa mediante datos procesados e interpretados de manera sofisticada.
Fuente: http://tecnologia.terra.com.br/negocios-e-ti/se-da-prejuizo-como-o-twitter-vale-us-10-bilhoes-entenda,f14f6b45a3481410VgnCLD2000000dc6eb0aRCRD.html
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