O marketing digital é a nova realidade do mercado em todo o mundo.
O uso do marketing digital é muito extenso. O posicionamento em metabuscadores é uma das necessidades que as empresas consideram prioritárias em muitos casos. Entretanto, há duas maneiras de fazer isso: de forma orgânica ou paga.
A forma orgânica de fazer marketing digital é chamada SEO (Search Engine Optimisation). O marketing orgânico ou SEO é baseado em um conjunto de práticas para obter melhores resultados nos mecanismos de busca de forma natural. Isto se traduz em ter que realizar uma estratégia de posicionamento SEO para que a página web que queremos posicionar seja uma das primeiras a aparecer quando buscamos palavras relacionadas a ela.
Por sua vez, o SEM (Search Engine Marketing) faz referência a campanhas de publicidade paga para aparecer nos primeiros resultados dos metabuscadores. Com esse método de posicionamento, o anunciante dá lances para aparecer nas primeiras posições de busca, que, por padrão, são reservadas para campanhas pagas.
A escolha de cada um dos posicionamentos deve ser estudada pela empresa de acordo com suas necessidades. Enquanto o SEO se concentra em melhorar a posição de um site, o SEM é resumido em uma campanha publicitária. Levando isso em consideração, pode-se dizer que, por ter um objetivo de curto prazo, o SEM é mais caro que o posicionamento orgânico.
Entretanto, o posicionamento SEO é uma tarefa que não pode ser negligenciada. A longo prazo, o marketing orgânico deve ter um esforço constante, recursos humanos e materiais, para que o seu resultado seja verdadeiramente útil.
Nenhuma das duas estratégias é melhor do que a outra. Ambas têm suas funções de acordo com a necessidade atual de uma empresa ou projeto, tendo que fazer uso destas duas formas de marketing digital.
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Fonte: Diferencia entre SEO y SEM y cómo utilizarlos en marketing online
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