A psicologia das cores estuda as emoções e os comportamentos provocados pelas cores nas pessoas.
A teoria da cor em marketing, publicidade e design pode transmitir diferentes sensações dependendo das cores e do mercado de cada empresa. É do conhecimento geral que as cores mais quentes causam positividade ou alegria, enquanto as cores frias trazem tranquilidade, seriedade e elegância.
A paleta de cores a ser escolhida para logotipos, infográficos ou em lojas físicas pode ser decisiva para orientar a decisão do cliente, tornando-se mais relevante para o mercado. Vale ressaltar que as grandes marcas e empresas fazem esses desenhos ou alterações em suas cores pensando em uma adaptação ao seu público-alvo. Os clientes não percebem a paleta de cores da mesma forma quando têm vinte anos como quando têm quarenta e procuram os produtos com mais seriedade.
Segue-se uma breve apresentação das diferentes cores e suas conotações diante do público.
Azul
Na psicologia das cores, o azul transmite estabilidade, confiança e segurança. Por sua vez, pode ter significados não tão positivos, já que é uma cor que está relacionada ao frio, afastamento ou frieza.
Vermelho
O vermelho é uma cor muito visual e poderosa. Chama a atenção em relação às outras cores e está associado com energia, estímulo ou valor. Dependendo dos valores da marca, pode estar associado a perigo ou tensão.
Verde
O verde, em suas diversas tonalidades, está relacionado à ecologia e simboliza a natureza. Está também associada à esperança, à paz e à harmonia. É uma das cores preferidas das marcas que querem transmitir tranquilidade e descontração.
Preto
Esta cor tem muitos significados diferentes. É importante observar que a simbologia do preto pode estar associada à morte ou à perda. Quanto às marcas, é uma cor com simbologia elegante, poderosa e sofisticada. Portanto, podemos apreciá-lo em marcas de prestígio que se dirigem a um público que busca exclusividade. É uma cor autoritária.
Rosa
O rosa transmite calor, amor, feminilidade e carinho. Apesar de ser uma variante do vermelho, essa cor não é estimulante, mas sim calmante. Na psicologia das cores tem grande poder sobre um público majoritariamente feminino.
Segundo dados do Color Marketing Group, aproximadamente 93% dos consumidores compram seus produtos com base na cor, após uma segunda decisão. Em apenas 90 segundos nosso subconsciente analisa o produto para compra. Portanto, uma cor de acordo com o produto e o mercado faz com que a psicologia das cores funcione a seu favor.
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Fonte: Psicología del color ¿Cómo usar la teoría del color en marketing y diseño?
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