Nos primeiros meses da pandemia, surgiram anúncios dedicados à situação atual.
A chegada do Natal representa um cenário diferente no campo da publicidade, dada a pandemia provocada pela COVID-19. Ace Metrix, uma empresa especializada em análise de publicidade, estudou centenas de anúncios de Natal e seu conteúdo.
As restrições de mobilidade e reunião, tão comuns nesta época do ano, têm causado mudanças nas propagandas, algo que já acontecia no início da pandemia, nos primeiros meses do ano.
Especificamente, o estudo destaca que máscaras e medidas de distanciamento podem ser observadas em muitos dos anúncios analisados.
“Em 13 de novembro, testamos 125 anúncios de férias, 32% dos quais incorporavam um tema COVID-19. Tributos comuns ao ‘novo normal’ incluem: máscaras; retratar celebrações virtuais; enfatizar opções de compras seguras (coleta na calçada, pagamento sem contato); e refletir sobre um ano de decepções e mais tempo em casa ”, indica a empresa americana.
O estudo conclui que as campanhas que oferecem uma lacuna para a situação de saúde atual funcionam “um pouco melhor” do que aquelas com uma perspectiva pré-pandêmica.
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Fonte: ¿Debe la pandemia sazonar de manera impepinable la publicidad navideña?
Informe: It’s Beginning to Look A Lot Like (a COVID-19) Christmas in Ads
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