A professora Hadit Pamela Brito detalha os fatores que influenciam a reputação de um líder político e os perigos de oferecer uma imagem irreal à sociedade.
A importância da união de dois conceitos importantes, como política e publicidade, levaram à criação da Especialização em Marketing Político, titulada pela Universidad Europea del Atlántico (UNEATLANTICO), parte da rede colaborativa da FUNIBER .
A reputação é um fator-chave ligado ao marketing político. Os assessores devem traçar uma imagem pública do candidato de acordo com a mensagem a ser transmitida.
Às vezes, essa imagem pode ser completamente alterada. Este foi o caso no início dos anos 70 de um candidato para o Senado norte-americano, Richard Ottinger, cuja imagem pública não coincidia com a realidade.
A professora da especialização, Hadit Pamela Brito, explica nesta entrevista conceitos relacionados ao marketing político e as diferentes oportunidades profissionais para os alunos do programa.
Como você definiria o branding político?
O branding político pode ser concebido como o elo entre a publicidade estratégica e a política. Este pretende estudar as campanhas políticas, fazendo uso de um conjunto de técnicas de pesquisa, planeamento, gestão e comunicação, para que possam ser usadas na criação do projeto e implementação de ações táticas em campanhas partidárias. Com isto, busca criar diferenciação e também engajamento do público para posicionar e agregar valor à figura do candidato político.
Que aspectos influenciam a reputação de um líder político?
A reputação é um fator fundamental: você pode ser o melhor candidato, mas a percepção do público deve estar em linha com a figura do líder político. Que a mensagem que você quer passar na campanha se combine com suas ações para que transmita coerência entre o que você faz e o que prega.
Valores como Integridade e Justiça são qualidades importantes na figura política porque nos permitem verificar se existe uma relação entre o que foi prometido e o que foi feito. Eficácia, a transparência, a prestação de contas e a luta contra a corrupção, são alguns dos fatores determinantes da reputação.
Em suma, esta é um intangível que depende de vários fatores, pois por um lado centra-se no que é percepção e, por outro, nas experiências de múltiplos stakeholders com esse líder.
Que medidas devem ser tomadas para restaurar a imagem pública de um político?
Na política, a imagem é um meio e um instrumento, que se forja como um método para acessar, estrategicamente, a mente do público e, assim, atingir os objetivos traçados, se pudermos projetá-la com eficácia.
A imagem política é um processo, que vai em coerência com o que a audiência espera encontrar em uma figura política e que esta seja projetada de modo abrangente, que é também consistente, atraente, bem sucedida e confiável, mas assentando suas bases em saber identificar quais foram os elementos constituintes da opinião pública coletiva, cujo resultado são juízos de valor entre cidadãos definidos como observadores.
Com base nessa análise, conclui-se que a imagem pública de um político será moldada pelo que o eleitorado espera que ela reflita.
As redes sociais modificaram a interação entre a opinião pública e os políticos. Que mudanças você prevê para o futuro com a digitalização constante?
Atualmente é importante estar presente nas redes. Estas ajudam você a se sentir mais perto e, de certa forma, fazem da figura política algo mais acessível. Com a constante mudança e crescimento da digitalização, é perene que o político mantenha uma presença nelas e evolua de acordo com esses avanços.
Em busca das tendências atuais, o uso de redes sociais na comunicação política deve ser essencial. O uso das mídias sociais permite que o público saiba mais sobre a política.
É conhecido como “síndrome de Ottinger” os sintomas que um candidato manifesta ao fingir publicamente o que não é para obter o apoio dos cidadãos. Que riscos os assessores de um líder político devem levar em consideração ao empregar esses tipos de técnicas?
As populações atuais são bastante perspicazes, por isso enfatizava anteriormente a coerência entre o que é feito e o que é dito. É uma faca de dois gumes, armar uma imagem para conseguir o apoio do eleitorado e que esta não seja congruente com a forma natural do candidato. Se não houver sinergia entre o ser e o que se prega, afetará notoriamente a sua reputação e imagem pública e, se isso acontecer, em vez de obter aceitação, o que receberá será a rejeição dos cidadãos.
Uma função vital do consultor político é fazer uma investigação completa do candidato. É uma tarefa árdua em que a imagem deste deve ser avaliada com cuidado, para saber se ela é aceita ou não e quais virtudes naturais ela possui que podem ser projetadas em busca do que foi previamente investigado do eleitorado de um candidato.
Reitero, é extremamente importante manter a consistência em tudo. O povo tem memória e numa sociedade altamente mediada é muito fácil descobrir o candidato em sua mentira.
Atualmente, o marketing político não está vinculado apenas à campanha eleitoral de um partido político. Em que outras tarefas ou instituições é útil?
Certamente, o marketing político não está ligado apenas a uma campanha eleitoral, mas também a outras áreas como, por exemplo, a gestão da imagem de instituições públicas, partidos políticos, relações públicas e protocolo oficial, entre outras.
A que profissionais se dirige a especialização em Marketing Político?
A especialização em Marketing Político dirige-se a profissionais de diversas áreas, com ou sem experiência no setor, que pretendam ampliar e consolidar os seus conhecimentos de marketing político ou que pretendam direcionar a sua carreira para esta disciplina.
Esta especialização destina-se a profissionais da área de marketing e comunicação e em geral, ciências sociais, ciências da administração e ciências da gestão e economia, entre outros. Para estes profissionais, a Especialização em Marketing Político será um complemento ideal para enriquecer a sua formação ou servirá simplesmente para atualizar os seus conhecimentos, adquirir novas competências e, em geral, estar em linha com o que este setor exige atualmente.