O portal especializado Marketing Directo publicou uma série de dicas que devem ser consideradas na hora de projetar uma boa estratégia de branding. O objetivo é gerar um diferencial em relação aos concorrentes em um mercado saturado de empresas
O branding é o componente básico na diferenciação de uma empresa em relação à sua concorrência. Por isso, é necessário trabalhar a partir de um planejamento ideal. Entretanto, a partir do Marketing Direto foi reconhecido que “criar uma estratégia de branding não é uma tarefa simples. Envolve muitos fatores que devem ser levados em conta e não podem ser estudados por alto.
Assim, como ponto de partida, este site destacou o projeto estratégico de branding que deve ter como base uma pergunta muito simples: Por que a empresa foi criada? “Quando você compartilha o motivo e os objetivos que levaram a criação de um negócio é fácil transmitir inspiração e paixão aos consumidores”, garantem os responsáveis pelo portal.
No entanto, o porquê da empresa e seus objetivos não apenas têm que ser enunciados, mas também devem comunicar adequadamente os stakeholders. Esta comunicação deve ser canalizada por meio de mensagens breves, concisas e honestas.
Por outro lado, o Marketing Directo enfatiza a importância da marca da empresa. A este respeito, o portal na web propõe o exercício de imaginar qual seria a falta com o desaparecimento da marca, “o que oferece aos consumidores que não podem encontrar na concorrência”.
Da mesma forma, a página defende que uma estratégia de branding deve ser caracterizada por sua simplicidade e por determinar objetivos a longo prazo. “Um dos grandes erros que é cometido na hora de criar a história de uma marca é centrar muito o foco no percurso realizado sem prestar atenção nos objetivos do futuro”, acrescentou.
Em relação ao consumidor, o branding tem que transmitir que a empresa é uma organização agradecida para com seus impulsores iniciais, que gera confiança em seu ambiente, sendo transparente. Além de aparecer, a empresa deve ser. Somente desta maneira será capaz de conectar sentimentalmente com o consumidor e lhe fazer partícipe da marca, afirmou o Marketing Directo.
No Mestrado em Direção Estratégica de Marketing patrocinado pela FUNIBER, os alunos aprendem a avaliar a importância da marca no processo de diferenciação com a competência. Por isso, os conteúdos desta titulação estão centrados na gestão estratégica do marketing como ferramenta básica para o alcance dos objetivos empresariais.
Fonte: 15 elementos que debe recordar (y aplicar) a la hora de construir una estrategia de branding
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