As marcas sempre procuram novas formas de conectar-se com seu público. A partir das estratégias de marketing, propõem-se diversos modos de encantar os sentidos da audiência para ganhar posição na mente do consumidor. Agora, uma nova tendência parece conseguir que os artistas criem material fundamentado nos valores, estética e material gráfico da marca. Contudo, não se trata de pressionar os artistas, trata-se de inspirá-los para fazer que criem conteúdos apoiados na marca.
As compras são emotivas. A teoria das neurovendas aponta que quase tudo que compramos é guiado por um impulso emocional. A arte procura conectar-nos de forma sutil às nossas emoções e mergulhar-nos em conteúdo extraído da realidade que nos rodeia; uma realidade em que as marcas são presentes, e é necessário envolver um enfoque artístico para aproximar-se do público desde um aspecto mais íntimo.
Não se trata de inserir a marca em campanhas utilizando publicidade entreposta ao conteúdo de conhecidos Youtubers. Trata-se de aproximar-se dos artistas que são reconhecidos por sua criatividade e contam com muitos seguidores, pois são capazes de inspirar a outros; aqueles que são referência quando o usuário deseja criar seu próprio conteúdo.
As redes sociais têm aberto portas para a criação de muitos canais para relacionar-se com o público. Agora, é um desafio para as marcas chegar ao coração de sua audiência. Marta Cobos, Digital Manager da Hydra Social Media, comenta que a marca conquista seu objetivo quando é capaz de “projetar valores sólidos, capazes de inspirar autenticidade.” A publicidade pode ser percebida como intrusiva, e então, afastar-se por completo de seu objetivo. Cobos indica que nas campanhas “criem-se autênticas conexões com os usuários para que eles mesmos terminem criando conteúdo sob nossa inspiração”.
Abre-se um novo caminho para que a publicidade transforme-se em um ponto de contato sensorial, dinâmico e inspirador. Os estudantes do Mestrado em Direção Estratégica de Marketing da FUNIBER analisam novas formas de contatar-se com o público e conseguir fixar-se na mente dos consumidores.
Fonte: Marketingdirecto.com
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