O mundo digital segue crescendo a grande velocidade. Há apenas algumas décadas não havia celulares inteligentes e os tablets eram dispositivos que existiam apenas na imaginação dos seguidores de séries de ficção científica como Viagem às estrelas (Star Trek). Hoje em dia, até as crianças desfrutam de jogos eletrônicos em celulares sensíveis ao toque, enquanto os executivos caminham apressados lendo as notícias do dia em seus tablets eletrônicos. Esta mudança tecnológica marca uma tendência que deve ser atendida pelas empresas para manter-se em contato com seus clientes e chegar a eles com melhor conteúdo e promoções.
A grande vantagem do mundo digital está em que os dispositivos eletrônicos nos indicam que tipo de aparelho está sendo usado, desde onde se usa, como se chegou ao conteúdo que está sendo mostrado, quanto tempo nosso texto ou vídeo foi visualizado, dados da interação com o conteúdo, etc. Mas, para obter maior efetividade, devemos adaptar o conteúdo produzido ao tipo de aparelho utilizado por nossos visitantes.
Uma pesquisa realizada pela empresa UKOM, no Reino Unido, indica que o público desse país usa a internet aproximadamente 2 horas e 51 minutos cada dia, geralmente de um computador, smartphone ou tablet; cada um dos quais monopoliza 45%, 40% ou 15% do tempo, respectivamente.
O estudo realizado pela UKOM aponta que os britânicos utilizam, em média, 16,7% do tempo na internet em redes sociais, mas a quantidade do tempo investido varia de acordo ao tipo de dispositivo utilizado. Quando se usa um smartphone, as redes sociais monopolizam 21,4% do tempo dos usuários, mas, em um computador, apenas 9,8%; quando se trata de jogos, os celulares garantem 8,6% do tempo, enquanto o computador somente 2,3%. É relevante considerar também o tempo investido em ler notícias, que em celulares abrange 4,8% do tempo, e em computadores, 2.2%. Considerando estes dados, pode-se gerar conteúdo que obtenha maior impacto de acordo ao tipo de dispositivo que se utiliza.
As ferramentas de comunicação digital são utilizadas como parte das estratégias de marketing analisadas no Mestrado em Direção Estratégica de Marketing que a FUNIBER oferece a estudantes de toda a América Latina.
Fonte: http://fnbr.es/1kn
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