Durante o último Neuromarketing World Forum, realizado em Barcelona, foram resolvidas algumas dúvidas sobre a importância do áudio nos comerciais de TV. Elissa Moses, EVP do Neuro and Behavioural Science Innovation Centre da Ipsos, explicou os resultados de recentes estudos durante sua palestra “Emoções na publicidade”.
Uma pesquisa, na qual participaram 750 pessoas, indica que o som é mais relevante que o vídeo para os norte-americanos. Os pesquisadores identificaram que 85% dos entrevistados deixa a TV ligada, mas apenas a escuta.
Os participantes da pesquisa foram expostos a 15 anúncios e suas respostas foram analisadas por reconhecimento facial em todos os casos, enquanto, em 113 casos, foram utilizados biométricos como reforço.
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Moses indica que, nos anúncios, pode faltar um dos elementos, porque a nossa imaginação se encarrega de completar as informações que possam vir a faltar, e indica que, no consumo da televisão, surge um padrão no qual “o áudio possui um pouco mais de importância no uso de ambas as técnicas”. A pesquisadora indica que os anúncios com áudio tiveram mais impacto, embora o conteúdo visual seja muito importante.
Os participantes do estudo afirmaram relataram que assistem televisão de três formas diferentes e Moses destaca que os pesquisadores estão aprendendo que há três formas de envolver os telespectadores, mas se determinou que o áudio tem mais poder.
Sobre o conteúdo, Moses destaca que é necessário que a marca apareça nos anúncios e, depois de acabar a história a contar, dever-se-ia envolver as pessoas utilizando o reforço, colocando a marca no final do anúncio. A pesquisadora indicou que chegou a estas conclusões após estudar a interação dos consumidores com os anúncios da Super Bowl.
Foto CC: Flash Pro