Os museus tradicionalmente são vistos como espaços em que é promovida a cultura com o apoio do Estado ou de empresas privadas. Com o avanço das comunicações, os sistemas de promoção e a crescente economia, os museus têm a necessidade de conseguir recursos aplicando estratégias de marketing. Agora o desafio consiste em obter um equilíbrio entre os interesses culturais e comerciais.
Nos Estados Unidos, os maiores museus seguem um modelo comercial, com um motor de marketing bem estruturado. A entrada de dinheiro permite ao museu ampliar sua coleção de obras e atrair mais pessoas interessadas em arte. Alguns museus contam com um arrecadador, e determinadas empresas optam por oferecer financiamento em troca de um pouco de publicidade dentro do museu.
As novas ferramentas de marketing permitem conhecer muito mais o público, e as redes sociais permitem que os museus menores ou de orçamento escasso cheguem a um público muito amplo. O novo ambiente de promoção digital oferece oportunidades para todo tipo de museus.
Os museus agora recorrem a estratégias como as exposições temporárias, apoiadas por uma potente campanha publicitária, para fazer com que mais pessoas se interessem pelas mostras de arte. Os museus estão ingressando no mundo do marketing cultural, e é necessário que se trabalhe com ferramentas empresariais sem perder de vista a essência cultural do museu.
Fonte:
http://musyalgomas.blogspot.com.es/2011/03/marketing-y-museos.html
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