Un nuevo estudio realizado por la empresa Plastic Mobile, indica que una foto de gran tamaño y un precio atractivo constituyen los elementos que pueden definir una venta en el mercado de aplicaciones móviles. El estudio se realizó entre 30 usuarios que utilizaron cascos que medían su actividad neuronal y gafas para seguir el movimiento ocular.
Se realizó el estudio utilizando aplicaciones minoristas, de reserva de hoteles y de comida rápida. Se registró y analizó el proceso de compra, desde la descarga de la aplicación, la apertura, la consulta de oferta de productos, el registro y la compra.
Una imagen grande fue en todos los casos el factor que despertó el interés de los compradores. El precio es otro de los factores que capta la atención de los consumidores. En cuanto al tiempo necesario para concretar la compra, se identificó que en el caso de compras online las personas invertían 22,8 segundos para elegir, en el caso de hoteles 38 segundos y en el caso de pizzas 35,2 segundos.
La aplicación de comida rápida que es la más visual del grupo alcanzó una tasa de respuesta emocional del 100%, mientras que la aplicación hotelera que incluía fotografías muy grandes alcanzó un impacto emocional del 80%, incrementando la atención del usuario en 55%. Adicionalmente al impacto visual es necesario tener un buen tiempo de respuesta para causar una buena impresión en el usuario.
Fuente:
http://www.puromarketing.com/96/22269/nuevo-estudio-revelan-como-consumidores-utilizan-aplicaciones-moviles-comerciales.html
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