As estratégias de relações públicas permitem inserir as marcas nos meios de comunicação de diferentes formas. Na imprensa, particularmente, é produzida certa tensão com os jornalistas quando se busca introduzir um produto ou marca em um meio de comunicação, mas é possível alcançar o objetivo sem afetar em grandes medidas os profissionais da imprensa. Na última Enquete de Estado do Jornalismo Nacional, realizada no Chile pela Escola de Jornalismo da Universidade Alberto Hurtado, revela que os salários não são os únicos temas de conflito que afetam os jornalistas.
No Chile, os jornalistas consideram que seu trabalho tem três objetivos principais: “oferecer informação neutra e precisa ao público, fornecer análise e interpretação de temas complexos e fiscalizar a política, os negócios e a sociedade”. Neste esforço, um terço dos jornalistas chilenos considera que um dos principais problemas éticos dos jornalistas é a “Comunicação estratégica disfarçada de informação”. Este problema pode ser observado quando a revista apresenta uma reportagem sobre o último carro de luxo ou é disponibilizado um brinde na publicação ou algumas entrevistas são muito centradas em determinadas empresas.
As empresas podem investir muito dinheiro para convidar um jornalista para a apresentação de um novo produto ou serviços, os responsáveis de relações públicas podem proporcionar alguma informação relevante e realizar entrevistas com determinados executivos, mas deve ser considerado que o jornalista é livre para publicar o que desejar. Neste ponto, é fundamental mencionar que um pedido de revisão de uma nota antes de sua publicação não será aceito por um jornalista.
A aproximação de uma empresa a um jornalista deve ser transparente e deve procurar oferecer toda informação que for requerida para seu trabalho, sem tentar enviesar o trabalho do repórter para não gerar uma tensão desnecessária.
Outro fator de pressão para o jornalista é quando a direção ou algum patrocinador procura “motivar” o jornalista a ser um relações públicas. Cerca de 59% dos profissionais da imprensa chilena já sentiu essa pressão, de acordo com a enquete.
Fonte:
¿Periodismo o relaciones públicas? Silencios y trabas peligrosas