Prever o futuro é desejo da humanidade desde o princípio dos tempos, haja vista a quantidade de filmes e obras que possuem esse assunto como tema central. No mundo corporativo não é diferente, estar à frente da concorrência, prever os problemas antes da tragédia, saber como e onde investir é o sonho de qualquer empreendedor, tanto que foi criado um segmento chamado de “Mercado Preditivo”. Este segmento vem sendo tratado com grande atenção pelos altos executivos das grandes empresas nos últimos anos, pois, normalmente, essa estratégia está associada a uma melhor performance nos negócios e também a uma possível ampliação da capacidade das organizações na obtenção de vantagens competitivas sustentáveis.
Os Mercados Preditivos são mercados de apostas que têm como finalidade prever algo que irá acontecer futuramente. O princípio dessa ferramenta é o de que a opinião de um grupo grande de pessoas bastante diversificado é mais próxima da realidade futura do que a opinião de um especialista no assunto. Pode-se dizer que se trata de um grande jogo de apostas em que os participantes, utilizando dinheiro real ou virtual, indicam o que acreditam que irá ocorrer no futuro e, assim, aqueles que acertam ganham premiações proporcionais às apostas feitas. O grande diferencial do Mercado Preditivo em relação aos demais segmentos de especulação futura é que um grupo de pessoas incentivado a apostar e ganhar gera informações de alta qualidade, principalmente porque todos os lances dados sobre um determinado tema são analisados em conjunto. Portanto, a análise final dos dados do Mercado Preditivo é feita com base nas apostas. A quantidade de dinheiro apostada, seja ele real ou virtual, reflete de maneira fiel o que o grupo de indivíduos acredita que irá acontecer.
Este conceito vem sendo utilizado por diversas empresas pelo mundo inteiro que já vem obtendo resultados positivos, mas ainda de uma maneira muito tímida. Ter informações sobre a atual posição competitiva da sua empresa, sobre planos futuros específicos dos concorrentes, analisar e administrar informações sobre eventos externos é fundamental para tomada de decisões estratégicas nas empresas. Tal como qualquer outra metodologia, os Mercados Preditivos têm que seguir algumas premissas para conseguir chegar a resultados confiáveis, que são explicados abaixo:
Os indivíduos envolvidos devem ter formação e modelos mentais diversos. Pessoas que tratam um problema da mesma maneira, concordam em suas opiniões e têm os mesmos princípios que levam a resultados tendenciosos. A diversidade de opinião é essencial para o funcionamento do Mercado Preditivo.
É preciso primar pela individualidade, às opiniões devem ser pessoais e não devem ser influenciadas pelos demais participantes do Mercado. O não cumprimento dessa regra influencia diretamente na primeira premissa abordada e também inviabiliza as análises dos dados.
É necessário que os apostadores sejam de diferentes lugares e também que sejam incentivados a utilizar os conhecimentos acessíveis localmente. Estudos demonstram que, quanto mais próximas as pessoas se situam fisicamente, mais as opiniões são correlacionas.
É preciso agregar as opiniões, é necessário um site confiável onde pessoas do mundo inteiro possam acessar e acompanhar os lances. Os apostadores devem estar motivados a participar e devem ter a possibilidade efetiva de ganhar ou perder. Essa incerteza é justamente a responsável por “calibrar” a opinião das pessoas através de suas apostas.