Certamente, mais difícil que chegar ao sucesso é mantê-lo. Muitos empreendimentos nascem, crescem e logo em seguida morrem. Empresas centenárias são difíceis de encontrar, nesse grupo vemos Coca-cola, Ford, Maisena, Nestlé. Empresas que para sobreviver nunca deixaram a inovação de lado, mas utilizam de forma correta o saudosismo e a credibilidade de seu negócio.
Agora, se empresas que chegam à 100 anos são referencia para qualquer empreendedor, o que dizer do seletíssimo grupo de empresas milenares? Ao contrário do que é passado nos livros e executado no mundo coorporativo, estas empresas possuem métodos bastante específicos. Para o hotel japonês Nisiyama Onsen Keiunkan, fundado em 705 d.C, a dica é manter o negócio dentro da família, como um filho e não como um investimento. Diante dessa atitude, o mais importante é manter o negócio sempre lucrativo. Desta forma o empreendimento sempre se tornará atraente para que as próximas gerações possam dar continuidade ao negócio. Não é a toa que hoje, o hotel é administrado pela 51ª geração de descendentes da família.
Outra importante dica, agora da construtora japonesa Kongo Gumi, fundada em 578 d.C é que “ se o mercado chorar, venda lenços”, ou seja, seja flexível e atento ao que está acontecendo a sua volta. Ao longo da segunda guerra mundial, a empresa largou a construção de templos budistas para se dedicar a venda de caixões funerários, o que foi muito pertinente e fez com que a empresa voltasse a lucrar.
Um fator que é esquecido por muitos, mas que faz uma grande diferença para o sucesso de um empreendimento é ele ser imprescindível para as pessoas. Ou seja, ou a pessoa já usou ou vai usar. Produtos como lâminas de barbear, água, refrigerante, ferrovia sempre serão lembradas por alguém no planeta, ou seja, quando bem administrado o lucro é quase garantido. A empresa Staffelter Hof, fundada em 862 d.C, é a vinícola mais antiga do mundo. Já são 1.150 anos vendendo um produto que, por questões culturais, sempre terá um mercado convicto: o de vinhos.
O fanatismo pelo crescimento acelerado ou a superexposição publicitária não fazem parte da estratégia das companhias milenares. Warren Buffett, um dos maiores investidores da história, mantém uma regra bastante coerente. Como ele só faz investimentos em longo prazo, também só compra ações de empresas cujos produtos serão sempre imprescindíveis, desta forma, a porcentagem do negócio ir adiante é muito mais elevada. Para obter longevidade é necessário, acima de tudo, não temer o mercado e, sempre que possível, manter as tradições da empresa, pois, isso é o que enfatiza a credibilidade e a confiança do empreendimento.