Como profissionais podemos desempenhar muito bem uma tarefa e contribuir com grande valor para uma empresa, mas hoje, em um ambiente empresarial em constantes modificações, os trabalhadores devem procurar comunicar de forma adequada suas capacidades e realizações para construir uma marca pessoal que lhes permita crescer no interior de uma organização. Construir uma marca pessoal traz aos profissionais maior visibilidade em seu entorno profissional e permite construir relações de confiança com colegas, chefes, subordinados e clientes, além de ajudar a estender a rede de contados pessoais.
Gerar uma marca pessoal é um esforço de longo fôlego, não é algo que se consegue em poucos dias. É necessário estabelecer um plano que permita ter objetivos claros, saber aonde se quer chegar para gerar confiança em um mesmo e nos demais enquanto se constrói uma imagem que reforça a percepção de nossos pontos fortes como profissionais.
O primeiro passo, como na construção da imagem de um produto ou serviço é realizar uma análise SWOT (strengths, weaknesses, opportunities and threats – em português, pontos fortes, pontos fracos, oportunidades e ameaças), tendo em conta que os pontos fracos são as vantagens que contamos como profissionais, os valores que definem nossas ações, definir os objetivos de sua carreira e identificar as características que o distinguem dos demais, enquanto os pontos fracos são os conhecimentos ou características que precisam ser reforçados ou exercitados para conseguir uma aceitação do ambiente. O objetivo de construir uma marca é diferenciar um profissional dos demais em um ambiente onde os concorrentes adquirem a todo momento características semelhantes e se reduzem as quantidades de postos de trabalho disponíveis.
A internet é um bom lugar para ampliar sua rede de contatos, mas não se trata de utilizá-la para contar coisas pessoais. Andrés Perez Ortega, especialista na geração de marcas pessoais recomenda utilizar a internet para publicar coisas relacionadas ao trabalho e permitir que os demais comentem sobre a qualidade de nosso trabalho. Entre as estratégias recomendadas por Peres, contam ter em conta o Flickt ou o Picasa para mostrar o trabalho com imagens, colaborar com artigos em blogs especializados ou escrever um livro colaborativo. “O que te posiciona não é o que dizes da tua vida. Nem sequer uma boa estratégia para falar sobre o que fazes. O melhor é que ofereças resultados e deixe que os outros falem das suas qualidades”.