Según Walter Longo, presidente de Grey Brasil, las compañías todavía no han incorporado un alma digital y deben dar un salto en sus estrategias de gestión. De acuerdo con Longo, “los clientes dicen lo que quieren, cuando quieren y tengo que convertir el banco de datos en banco de hechos. El alma digital hace con que usted construya ese banco de hechos en Big Data.” Leer más

En el artículo publicado en la revista científica “Psychology of Sport and Exercise”, Marshall Jones, investigador de la Universidad de Pensilvania, en los Estados Unidos, presenta una revisión bibliográfica sobre el factor “jugar en casa” en deportes individuales. El artículo revisa estudios divulgados sobre el tema en comparación con los deportes de equipo. Después de 35 años desde la publicación pionera de Schwartz y Barsky (en 1977), la literatura en este campo creció bastante al punto de soportar algunas conclusiones generales. Leer más

El product placement o publicidad por emplazamiento está ganando terreno en la industria publicitaria. Esta estrategia de promoción consiste en colocar los productos como parte de los elementos de los programas de televisión, procurando que la marca sea visible para la audiencia. Gracias a esta estrategia nos podemos dirigir a un público con un perfil determinado y se garantiza la atención de los televidentes, evitando el zapping. Las inversiones en este tipo de publicidad se incrementaron en un 11,7% a nivel global en el 2012, alcanzando inversiones por más de 8 mil millones de dólares, con una tendencia que apunta a un crecimiento sostenido. Leer más

El conflicto surge naturalmente en todo tipo de organización social, y la empresa no es ajena al enfrentamiento de intereses. Como solución a este problema surge la mediación, una disciplina que busca comprender el comportamiento humano para crear un ambiente de armonía al interior de las organizaciones. Leer más