Os consumidores buscam agora uma experiência de vídeo personalizada, enquanto a TV tradicional perde adeptos
De acordo com uma notícia apresentada pela empresa Ericsson ConsumerLab TV y Mecia, vem se registrando um “maciço crescimento no consumo de vídeo móvel em âmbito global”. O tempo dedicado a ver TV on-line ofertada, por exemplo, pelo Netflix, e vídeos em dispositivos móveis aumentou em quase 44% desde o ano 2012, enquanto a preferência pela TV convencional reduziu 10% no mesmo período. Os anunciadores começam a olhar os canais digitais como uma opção.
A busca de canais de grande alcance e baixo preço foi sempre uma luta para os responsáveis por marketing nas empresas. A Televisão se ofertou sempre como um dos canais de maior alcance em âmbito maciço, mas os custos da produção e emissão de comerciais em TV resultavam uma alternativa viável apenas para empresas que contavam com orçamentos enormes.
Nas últimas décadas, o vídeo digital ganhou grande demanda na rede, e com a massificação de serviços de dados móveis e celulares inteligentes com a capacidade de reproduzir vídeos, multiplicou-se rapidamente o alcance dos anúncios em vídeo, reduzindo significativamente o custo de difusão. Agora, o grande desafio dos anunciadores será obter anúncios impactantes, que captem a atenção do consumidor em poucos segundos, porque na rede a atenção do usuário é muito volátil.
Diana Moya, diretora da Ericsson ConsumerLab América Latina, indicou que os consumidores atualmente “não só desejam a experiência de transmissão de TV em redes sociais, mas também esperam a flexibilidade de uma oferta de meios sob demanda”. Além disso, o público está procurando cada vez mais uma malha de conteúdos que permita selecionar vídeos cada vez mais personalizados “A experiência de hoje é multifacetada e os consumidores desejam criar seu próprio mundo com conteúdos atrativos e personalizados”, ressaltou a especialista.
Uma entrevista realizada na Colômbia revelou que os usuários gastam mais tempo encontrando conteúdo em entornos digitais, mas para eles vale a pena o tempo investido porque encontram conteúdos que realmente querem ver.
Para os anunciadores, o vídeo digital tem uma vantagem adicional, pois ao realizar uma classificação minuciosa do conteúdo que se emite pelos canais digitais, pode-se obter uma melhor segmentação do público ao que um anúncio se dirige.
Os estudantes da área de Empresas da FUNIBER consideram a evolução dos meios digitais como parte de suas estratégias de comercialização para chegar a mais pessoas e aumentar as vendas dos negócios que administram.
Fonte: Dinero.com
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